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上百億“賣身”物美,麥德龍到底有多少看頭?

更新時間 : 2019-10-15 17:42:52      訪問量:908

  繼家樂福中國48億元賣給蘇甯易購後,又一外資零售巨頭麥德龍超百億易主物美。中國本土零售與外資零售的關系,可以說是,三十年河東三十年河西。

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  敗退中國

  傳聞已久的麥德龍中國業務出售,在近日塵埃落定。物美集團收購麥德龍中國80%股份,成為其最大股東。據悉,麥德龍中國估值21億美元(約合148.6億元)。據悉,這筆交易将給麥德龍帶來約10億歐元(約合78億人民币)的淨收益,交易雙方預計最遲在2020年第二季度完成交割。

  麥德龍中國總裁康德表示,物美控股後,麥德龍中國的管理層和員工架構不變,不會裁員,不會降薪,門店保持麥德龍品牌不變,未來依舊會以麥德龍品牌在中國發展新店。目前,家樂福、麥德龍、TESCO樂購、百安居等外資企業,都已經被本土零售企業收購或已退出中國市場。

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  曾經的風光

  德國最大、歐洲第二、世界第三的零售批發超市——麥德龍,也曾風光過。1996年,中國本土零售業基本處于夫妻檔小賣部模式時,麥德龍首次進入中國大陸,在上海開設了第一家現購自運批發商場,以商品批發、會員制和企業采購為主要形式。

  僅僅三年時間,麥德龍中國就完成了26億元的年銷售額,遠超大潤發、家樂福、沃爾瑪等超市,在中國連鎖經營協會發布的《1999年中國連鎖百強》榜單中,名列第6。此後,麥德龍在中國走上了快速擴張的路線,門店數10年擴增10倍,從6家增加到75家,售額也從26億元增加到175億元。

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  搭建起域名護城河

  目前,麥德龍官方網站啟用的是Metro.com,注冊于1997年5月,而麥德龍中國的官網域名Metro.com.cn隻比Metro.com晚注冊了一個月,并于2003年3月注冊并啟用了Metro.cn 。此外,麥德龍還保護了Metromall.com.cn 、Metromall.cn、metroshoppingmall.com、metromall-ye.com 、metroindahmall.com等衆多域名。

  域名在某種程度上,是品牌宣傳的籌碼。保護了品牌,就是保護了流量。如果和品牌息息相關的域名流落在外,很容易被對手利用,惡意建站,或者是為對手引流。不得不說,敗走中國的麥德龍,在品牌域名保護上做的卻很不錯,值得國内衆多企業學習。